Jika Nokia serius bekerja di pasar smartphone, ia bisa menjadi pelanggan lama dan hanya akan kembali lagi suatu hari nanti.
Karya Nokia di Indonesia, Kembalinya Anak Hilang
Nokia pernah mendominasi pasar ponsel global. Meski demikian, pangsa pasarnya terus menyusut dari 2009 hingga “jatuh” di 2012. Masalahnya tak lain adalah munculnya tren baru di pasar ponsel. Pesaingnya Apple secara tak terduga membuat smartphone. Waktu berubah. Era smartphone telah tiba.
Pada tahun 2014 Nokia diakuisisi oleh Microsoft. Namun, Nokia belum bisa bersinar di bawah Microsoft. Pangsa pasar Nokia belum mencapai 10 persen sejak 2011.
Microsoft mengakuisisi Nokia untuk memperluas penetrasi sistem operasi Windows Mobile-nya. Saat itu, hegemoni iOS dan Android sangat kuat. Samsung adalah pemimpin di pasar smartphone berbasis Android. Sementara Apple percaya diri dengan perangkat iPhone berbasis iOS-nya. Masuk akal bahwa Microsoft akan membutuhkan perangkat keras smartphone yang kuat untuk masuk ke pasar ponsel. Meski strateginya tidak mulus.
Pada tahun 2013, Nokia diam-diam menguji Android di Nokia X. Dalam sebuah wawancara dengan Forbes, mantan CEO HMD Arto Nummela mengatakan bahwa Nokia X secara mengejutkan populer di kalangan pengguna smartphone premium seperti Samsung dan Apple. Faktanya, ini adalah model smartphone kelas menengah ke bawah.
HMD Global Oy atau HMD adalah perusahaan Finlandia yang menghidupkan kembali merek Nokia. HMD telah beroperasi sejak tahun 2016 dan telah mengembangkan bisnis ponsel fitur dan smartphone Nokia di pasar global termasuk Indonesia. Pada September 2017, smartphone Nokia kembali hadir di Indonesia yakni Nokia seri 3.5 dan 6 sekaligus.
Nokia 8 adalah jawaban yang ditunggu-tunggu semua orang. Baik awak media, industri maupun konsumen. Pasalnya, tanpa produk unggulan, Nokia bisa disebut setengah hati. Anehnya, Nokia 8 meluncur sebagai ponsel premium dengan harga terjangkau.
Mengguncang pasar ponsel premium?
“Pertanyaan yang terus muncul adalah kapan harus merilis perangkat kelas atas. Tentu saja, Nokia 8 adalah portofolio Android kami yang paling kuat saat ini,” kata Mark Trundle, Country Manager HMD Indonesia, usai peluncuran Nokia 8 pada 13 Februari lalu.
Pria yang sudah lebih dari tiga tahun berkecimpung di pasar ponsel Asia Pasifik ini menjelaskan, saat meluncurkan seri Nokia 8, mereka tahu bahwa bersaing di pasar smartphone premium di Indonesia bukanlah pasar yang mudah.
“Persaingan selalu memberi konsumen pilihan, dan itu bagus. Namun, kami masih memiliki kekuatan kemitraan yang sangat kuat,” kata Mark.
Nokia 8 berasal dari kolaborasi antara Nokia dan Qualcomm dan pembuat lensa kamera Carl Zeiss. Dengan begitu, perangkat Nokia 8 ini menggunakan chipset Qualcomm Snapdragon 835. Sedangkan Carl Zeiss menawarkan fitur bothie: kemampuan mengaktifkan kamera depan dan belakang secara bersamaan.
“Kami melampaui selfie dan menghadirkan fitur Bothie. Memang, daerah ini sangat kompetitif, tetapi kami percaya bahwa kami membawa sesuatu yang unik. Termasuk OS Android asli yang aman. Kami memperbarui sistem keamanan pada perangkat Nokia setiap bulan, ”katanya.
Harap diperhatikan bahwa HMD adalah salah satu mitra strategis Google. Alhasil, OS Android di ponsel Nokia minim perubahan. Dengan pilihan kata-kata Mark, mereka menghadirkan OS Android murni. Oleh karena itu, pembaruan Android pada smartphone Nokia berada di depan.
Nokia dulu dikenal sebagai merek ponsel dengan kualitas produk kelas atas. HMD tidak ingin melakukannya tanpa properti ini. Mark mengakui bahwa Nokia melakukan studi di Indonesia.
“98 persen orang akrab dengan merek Nokia. Merek ini milik semua orang. Apa yang ingin kami lakukan sekarang adalah orang-orang mulai berpikir bahwa Nokia adalah merek yang sangat kompetitif dan hadir di smartphone dan ekosistem Android,” katanya.
Salah satu strategi mereka adalah menawarkan produk unggulan dengan harga terjangkau.
“Kami ingin berpikir berbeda, tapi tentu kami juga ingin membangun bisnis. Berbicara tentang Nokia 8, mungkin sulit untuk menemukan perangkat dengan spesifikasi serupa dengan harga yang sama,” katanya.
“Jika kita melihat persaingan di pasar smartphone flagship di Indonesia. Sebuah flagship harus dianggap dihargai lebih dari Rp. 10 juta. Kami ingin mematahkan itu,” katanya
Sumber :
